Danone заплатит за свои бактерии

Регуляторы США не нашли никаких бактерий, полезных для иммунитета и пищеварительного тракта, в продукции компании Danone. Речь идёт об известной марке йогуртов Aktimel, рекламные ролики которых активно ротируются в России. Компания Danone себя виновной не признаёт, однако согласилась выплатить штраф в 21 миллион долларов для урегулирования вопроса.

Федеральные власти и властей штатов обвинили американское подразделение французской компании Danone в преувеличении полезности выпускаемой ими продукции. Компания, уже ставшая прообразом транснационального корпорации-монстра из культовой книги «99 франков», решили заплатить за отказ от дальнейшего расследования.

По всей видимости, огромного оздоравливающего эффекта в стаканчиках фирменного йогурта не нашли бы и самые ангажированные специалисты. А вот неангажированные могли найти то, что подмочило бы репутацию Aktimel.

Регулятор настаивает на предварительном согласование подобных утверждений с управлением по контролю качества продуктов и лекарств. Компании запрещается использовать вышеуказанные преимущества продукции до тех пор, пока она не получит официального подтверждения этих свойств и одобрения от Администрации по контролю за продуктами питания и лекарствами (FDA).

Как сообщила Федеральная комиссия по торговле США, стороны договорились, что Dannon откажется от утверждений пользы пробиотиков, входящие в состав Activia и других продуктов, с случае простудных заболеваний и улучшения работы пищевого тракта, пишет WSJ.

«Потребители имеют право знать правду о продуктах, которые каким-либо образом влияют на их здоровье», — говорится в заявлении регулятора. «Компании, как Danone, должны предоставлять научные обоснования пользы своих товаров». Danone обязуется выплатить истцам компенсацию и отредактировать рекламные тексты.

А вот разрешение комиссии упоминать о пользе йогурта Activia для пищеварения с тем условием, что в рекламе должно быть указано, что для достижения эффекта нужно съедать не менее 3 порций йогурта ежедневно, выглядит слишком уж гротескной насмешкой над всей этой с первого взгляда приличной борьбы за права потребителей.

Компания заявила, что отныне прекратит продвигать DanActive в качестве средства для борьбы с простудой или гриппом. При этом в Dannon вновь оговорились, что никогда этого и не делали. Компания выплатит средства в размере $21 млн, однако не считает себя нарушившей какие-либо законы.

При этом Dannon сможет продвигать ключевые преимущества марок. В частности, то, что Activia помогает регуляции пищеварительной системы, а DanActive поддерживает иммунную систему.

Впрочем, к этим утверждениям также можно относиться со скепсисом, что и сделали в Британской комиссии по стандартизации рекламы. Комиссию возмутили ролики уверяющие в пользе йогурта Actimel для детского организма. В рекламном слогане звучала фраза: «Научно подтверждено — «Аctimel» защищает детский организм». Подтверждалось якобы 24-мя клиническими исследования. Кстати, испытания продукта проводились на детях России и Индии.

В итоге, на демонстрацию ролика был наложен судебный запрет, комиссия посчитала его недостоверным и обманывающим потребителей. И именно из-за подопытных детей. Нет, комиссию не возмутил факт того, что такие исследования проводятся. Как полагают британские эксперты, нарушена чистота эксперимента — ведь у русских и индийских детей были заболевания желудочно-кишечного тракта. А на здоровых детях, коим предлагается употреблять продукт, исследования не проводились.

Проведенное в 2009 году широкомасштабное клиническое исследование опровергло данные об особой пользе йогуртов, предлагаемых в качестве оздоровительных продуктов. Было проверено 180 ингредиентов, которые якобы оказывали полезное действие. Из них 10 добавок вообще не могут считаться полезными, а эффективность остальных 170 не доказана. При проверке 523 различных йогуртов медицинские претензии возникли по 200 позициям: витамины, пробиотики, биодобавки, минералы.

Напомним, что недавно французская Danone и второй по величине российский производитель молочной продукции «Юнимилк» с долей 16-17% отечественного рынка завершили сделку по созданию объединенной компании в России и странах СНГ.

Слияние позволит Danone стать крупнейшим в Украине и России молочным холдингом с годовым оборотом 1,5 млрд евро, тогда как до объединения французы не входили даже в пятёрку сильнейших игроков украинского рынка.

Groupe Danone — мировой лидер среди производителей молочной продукции — была основана в 1919 году. Объединяет 159 заводов по всему миру, в Украине владеет заводом «Родич» (Херсонская область). Основные бренды: «Данон», «Даниссимо», «Растишка», Actimel и Activia. Выручка Danone в 2009 году составила 15 млрд евро, чистая прибыль — 1,4 млрд евро. Капитализация в пятницу на NYSE Euronext — 28,5 млрд евро (-0,23%).

Сергей Николаев, www.pravda.ru