Всемирно известная компания Coca-Cola начала выпускать новый продукт — молоко. Оно появится в широкой продаже в конце декабря, а пока продаётся в качестве эксперимента в некоторых штатах. Как утверждает производитель, в молоке от Coca-Cola будет на 50% меньше сахара и на 50% больше протеина, а также гораздо больше кальция.
Новый продукт получил название – Fairlife, что означает в переводе «честная жизнь». Новое молоко в качестве эксперимента уже продаётся в штате Миннесота. На яркой рекламе изображена женщина в платье, сделанном из молочного потока. «Пей то, что на ней надето», — гласит слоган.
По словам производителя, это будет своего рода идеал молока. Компания соотносит новый продукт с уже созданной линейкой соков Simply, которые, как заявляют в Coca-Cola, делаются без добавления сахара и без использования замороженного концентрата. Известно, что продажи Simply росли, даже когда вся отрасль переживала спад, пишет Business Insider.
Массовые продажи Fairlife стартуют уже в конце декабря. Как утверждает производитель, в молоке от Coca-Cola будет на 50% меньше сахара и на 50% больше протеина. Кроме того, в его составе будет гораздо больше кальция, чем в обычном молоке, и совсем не будет лактозы.
Теперь в компании ждут, что благодаря «молочным рекам» на них прольётся «золотой дождь».
«Мы собираемся инвестировать в производство молока в течение длительного времени, чтобы раскрутить новый брэнд. Если всё сделать правильно, то золотой дождь всё же прольётся на нас», — заявил старший вице-президент компании Сэнди Дуглас.
Производство молока для компании Coca-Cola связано с определённым риском. Согласно исследованиям, около половины взрослых американцев вообще не употребляет этот продукт. За последнее десятилетие его продажи снизились на 8%. Производство вынуждены сворачивать крупнейшие фермы. После того как на американский рынок попал продукт из молочного порошка, который производят в Китае, цены на обычное молоко значительно выросли. Нельзя забывать, что именно из-за отравления молоком в США умерли шестеро детей, а 300 тыс. понадобилась помощь медиков.
Однако компанию проблемы в отрасли, похоже, не пугают. Скорее, наоборот. Fairlife будет почти вдвое дороже обычных аналогов. Поскольку Coca-Cola позиционирует свой новый продукт как продукт класса «премиум». Однако представители компании уверены, что им, пусть и не сразу, удастся завоевать любовь покупателей за счёт улучшенных качеств и состава продукта.