Импорт iPhone за первое полугодие текущего года составил 1,1 миллиона штук, что на 15% больше, чем в том же периоде 2022 года. Однако это количество все еще остается в два раза ниже, чем в первом полугодии 2021 года. Такие данные указывают на тенденцию к увеличению импорта iPhone в страну, но пока еще не достигнуты уровни импорта, замеченные в более ранние периоды.
Доля продаж iPhone в России имеет некоторые изменения и вызвана рядом факторов
Прекращение официальных продаж в России: Следует отметить, что Apple прекратила официальные продажи техники в России и перешла к параллельному импорту через неофициальные каналы. Это может повлиять на доступность продукции и структуру продаж.
Динамика доли продаж: Доля продаж iPhone по штучному выражению упала с 16% в 2021 году до 9% в первом полугодии 2023 года. Это может указывать на смену интересов потребителей и конкуренцию со стороны других брендов.
Доля продаж по объёму: Несмотря на снижение доли продаж по штучному выражению, Apple сохраняет долю в 34% по объёму продаж в денежном выражении, что может говорить о том, что цены на продукцию остаются относительно высокими.
Падение продаж в разных сетях: Продажи iPhone упали в разных сетях операторов и ритейлеров, таких как «Билайн» и «Ozon», по разным оценкам на 7% и 15% соответственно. Это может быть результатом как изменений в маркетинговой стратегии Apple, так и ограничений в использовании некоторых функций и приложений.
Избыток iPhone и снижение цены: Поставки устройств без контроля официального дистрибутора привели к образованию избытка iPhone на рынке, что в свою очередь способствовало снижению цен на продукцию.
Глобальная тенденция: Не только в России, но и во всем мире Apple сталкивается с падением спроса на свои смартфоны. Презентация новых продуктов с расширенным функционалом может помочь компании возбудить интерес потребителей и стимулировать продажи.
В целом, изменения в доле продаж iPhone в России связаны с различными факторами, такими как изменения в стратегии компании, конкуренция с другими брендами, доступность продукции и изменения в экономической обстановке.
По итогам первого полугодия 2023 года доля импортированных смартфонов Apple сократилась до 9% по количеству, но при этом компания по-прежнему занимает лидирующую позицию по объёму продаж в денежном выражении — её доля составляет 34%. На втором и третьем местах расположились Xiaomi (19%) и Samsung (16%) соответственно.