Смена вкусов поколений: Почему молодежь отворачивается от традиционного русского напитка

В российской алкогольной индустрии наметился интересный социокультурный сдвиг: традиционный крепкий напиток теряет свои позиции среди молодого поколения. Данные за 11 месяцев 2024 года показывают снижение производства алкогольной продукции на 1,5% по сравнению с предыдущим годом.

Культурный разрыв поколений

Эксперт РЭУ им. Г.В. Плеханова Светлана Ильяшенко подчеркивает парадоксальную ситуацию: несмотря на то, что водка составляет до 70% от общего объема производства крепкого алкоголя в России и лидирует в розничных продажах, она сталкивается с растущим отторжением среди молодежи.

«Мне кажется подростки не любят водку именно из-за её репутации, из-за связанных с ней предрассудков. Она немного старпёрская», — отмечает один из молодых респондентов в показательном комментарии.

Новые тренды и здоровый образ жизни

Исследование НИУ ВШЭ демонстрирует впечатляющую статистику: за период 2006-2019 годов доля употребляющей алкоголь молодежи сократилась более чем в два раза. Современное поколение, рожденное в начале 2000-х, демонстрирует явное предпочтение здорового образа жизни и спортивных активностей.

Те же представители молодежи, которые не отказываются полностью от алкоголя, переориентируются на другие напитки — джин, ром или коньяк, что отражает более глобальные изменения в культуре потребления и социальных предпочтениях нового поколения. Этот тренд может свидетельствовать не только о смене вкусов, но и о более глубоких трансформациях в обществе, где традиционные паттерны поведения уступают место новым социальным нормам.