Российские ритейлеры электроники и бытовой техники подняли тревогу из-за агрессивной ценовой политики крупных маркетплейсов. Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) направила жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), требуя проверить законность действий онлайн-площадок. По мнению представителей ассоциации, маркетплейсы намеренно занижают цены до нерыночного уровня , что ставит под угрозу существование традиционных магазинов. Что стоит за этой ситуацией, и какие последствия она может иметь для рынка?
Оглавление:
Ценовая война: кто в выигрыше
В РАТЭК заявили, что маркетплейсы используют демпинговые методы, искусственно снижая стоимость товаров на свои платформы. Это достигается за счет субсидирования разницы между рыночной и заниженной ценой самими площадками. В результате покупатели массово переходят на онлайн-платформы, что приводит к значительному падению продаж в обычных магазинах.
«Подобная практика нарушает права и интересы продавцов, поскольку создает искусственные барьеры для конкуренции. Разница между ценами на маркетплейсах и в традиционных магазинах может достигать 20–70% , что делает офлайн-ритейл неконкурентоспособным», — отметили в ассоциации.
По данным РАТЭК, в 2024 году продажи электроники и бытовой техники в розничных магазинах упали на 16% в натуральном выражении . Такая тенденция вызывает серьезные опасения у участников рынка, которые видят в действиях маркетплейсов угрозу своей экономической устойчивости.
Закон или хаос: что говорят эксперты
Представители РАТЭК считают, что действия маркетплейсов нарушают антимонопольное законодательство, регулирующее ценообразование и запрещающее демпинг. «Маркетплейсы не просто конкурируют — они активно вмешиваются в процесс установления цен, что противоречит принципам свободного рынка», — заявил один из членов ассоциации.
Однако эксперты расходятся во мнениях относительно законности таких действий. Некоторые считают, что маркетплейсы имеют право на гибкую ценовую политику, если это не нарушает права других участников рынка. Другие же поддерживают позицию РАТЭК, подчеркивая, что искусственное занижение цен может привести к монополизации рынка и исчезновению небольших игроков — как пишет pravda-tv.ru.
«Если маркетплейсы продолжат использовать такие методы, мы можем столкнуться с ситуацией, когда традиционная торговля будет полностью вытеснена. Это ударит не только по бизнесу, но и по потребителям, которые потеряют возможность выбора», — комментируют аналитики.
Импульсивные покупки: новая проблема общества
На фоне обсуждения ценовой политики маркетплейсов всплыла еще одна важная тема — зависимость от импульсивных онлайн-покупок. Вице-спикер Госдумы Владислав Даванков предложил обязать маркетплейсы внедрить функцию самозапрета на покупки . По его мнению, такая мера поможет людям контролировать свои расходы и избежать финансовых проблем.
«Многие пользователи становятся заложниками бесконтрольного шопинга, особенно когда видят низкие цены. Функция самозапрета могла бы стать инструментом самоконтроля для тех, кто не может справиться с этой зависимостью», — отметил Даванков.
Однако идея вызвала неоднозначную реакцию. Некоторые эксперты считают, что ответственность за покупки должна лежать на самих потребителях, а не на площадках. Тем не менее, предложение Даванкова подчеркивает растущую озабоченность общества проблемами, связанными с онлайн-шопингом.
Итог
Ситуация с маркетплейсами и их ценовой политикой остается напряженной. С одной стороны, покупатели выигрывают от доступных цен и удобства онлайн-покупок. С другой стороны, традиционные ритейлеры сталкиваются с серьезными экономическими трудностями, которые могут привести к их исчезновению с рынка.
«Необходимо найти баланс между интересами всех участников рынка. Иначе мы рискуем потерять здоровую конкуренцию и разнообразие выбора для потребителей», — заключают эксперты.
Тем временем, обращение РАТЭК в ФАС может стать первым шагом к пересмотру правил игры на рынке электроники и бытовой