На фоне глобальных политических сдвигов иностранные компании начали задумываться о возвращении на российский рынок. Эксперты считают, что первые шаги в этом направлении могут сделать такие гиганты, как PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Visa, MasterCard и McDonald’s. Об этом в интервью рассказал политолог и генеральный директор ООО «Институт коммуникационного менеджмента» Вадим Сипров.
Ранее стало известно, что испанская группа Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius, уже изучает ситуацию для возможного возобновления своей деятельности в России. Их примеру могут последовать и другие западные корпорации.
Кто вернётся в первую очередь?
Процесс восстановления бизнеса в России будет идти постепенно, но ключевым фактором станет политическая ориентация стран, где зарегистрированы компании. Наиболее вероятно, что в числе первых вернутся американские бренды, так как новая администрация США уже обозначила курс на пересмотр санкционной политики.
«Американские корпорации, такие как Microsoft, Cisco, Johnson & Johnson, Nike, Ford, нефтесервисные гиганты и зерновые трейдеры, заинтересованы в российском рынке и могут вернуться раньше других», — поясняет гендиректор Сипров. По его словам, в США уже ведётся работа над списком российских банков, которые будут подключены к системе SWIFT, что автоматически приведёт к возобновлению работы Visa и MasterCard.
Западноевропейские компании также могут быстро адаптироваться к изменениям. Особенно это касается бизнеса из стран Южной Европы, таких как Италия, Испания, Греция и Хорватия. Их продукция — одежда, косметика, продукты питания, фармацевтические товары и туристические услуги — пользуется большим спросом в России, что делает их возвращение на рынок практически неизбежным.
Немецкий бизнес: на перепутье
Германия — одна из тех стран, для которых возобновление сотрудничества с Россией жизненно важно. По мнению политолога, немецкая экономика испытывает серьёзные трудности, а восстановление деловых связей с Россией может помочь хотя бы частично их преодолеть.
«Если силы, ориентированные на Дональда Трампа, получат преимущество в Германии и смогут ослабить давление Лондона и Брюсселя, то Adidas, Puma, Hugo Boss, Bosch и автопроизводители быстро вернутся на российский рынок. Это даст Германии возможность остановить спад в промышленности и вернуться к экономическому росту», — уверен Сипров.
Несмотря на это, немцев могут опередить компании из Южной Кореи и Японии, так как для них российский рынок имеет стратегическое значение. Речь идёт не только о производителях электроники, бытовой техники и автомобилей, но и о текстильной индустрии. Например, японский бренд Uniqlo, который понёс большие убытки после ухода из России, вероятно, будет стремиться восстановить утраченные позиции — пишет pravda-tv.ru.
Кто останется за бортом?
Не все компании смогут беспрепятственно вернуться в Россию. Сипров подчёркивает, что бренды из стран, открыто выступивших против новой политики США, скорее всего, останутся за пределами российского рынка надолго.
«Прежде всего, это касается Великобритании и её союзников в Скандинавии и Прибалтике. Скорее всего, Франция и Польша также продолжат придерживаться антироссийского курса. Это значит, что такие компании, как Unilever, Carlsberg, IKEA и Maersk, не торопятся с возвращением. А рижский бальзам и прибалтийские шпроты, возможно, останутся в истории», — отмечает эксперт.
Таким образом, уже в ближайшие месяцы можно ожидать перемены в экономическом ландшафте России. Западный бизнес анализирует риски, а многие компании, вероятно, уже прорабатывают стратегию поэтапного восстановления своей работы в стране.